依托于一物一码的营销战术也许帮帮品牌商迅疾触达C端和b端，杀青正在线链接，从而也许以DCRM为抓手迅疾搜求用户扫码数据，天生一系列可参考、可评估的精准数据，以领会用户消费手脚、进货手脚，天生确适用户画像，最终赋能企业做好用户筹备，杀青深度分销到全域粉销的横跨。

　　正在2024年，伊利、东鹏、元气丛林等品牌纷纷正在一物一码上发力，筹谋出玩法各样的一物一码营销战术，有些品牌一齐向C，从借用IP流量、智能营销战术到待解锁的复购驱策、分享裂变的强势曝光，也有品牌反其道而行之，遴选b端行为发力点，通过b端战术调动渠道推力从而激活C端。

　　米多创始人王敬华说过：“线下渠道的主题是b端。”关于品牌商而言，渠道是推力，产物的动销黑白，b端是出售的结果一公里，是与C端消费者联动的最亲近的一环。念让营销勾当更好地触到达C端，品牌商的营销计划必需以出售动行为起点，将b端优点与C端绑定，激活b端，全盘加强零售商的首推愿望，触达C端，再通过筹备C端，深度抢占消费者的首选心智，反向激活更多b端。

　　雀巢咖啡筹谋了开箱有礼勾当，终端门店通过初度扫码可能领取开箱红包，然后通过注册成为雀巢的会员后，可能不绝开箱扫码领取嘉勉。通过开箱有礼的形式不只也许以优点驱动终端门店踊跃进货，还能让产物成为终端门店的“首推”。

　　由于终端门店正在开箱驱策下踊跃进货后，产物出售的压力就从经销商身上变更给了终端门店，终端门店为了晋升产物的动销率，将进购的产物卖出收回本钱并赚取优点，大概会正在后续的线下消费场景中踊跃向消费者胀动该产物，以此推进产物动销。

　　终端门店正在注册成为雀巢的商户会员后，将会自愿激活罗列职责。若终端门店念要得回罗列嘉勉，就需求遵从雀巢罗列职责的指引竣事罗列。如此一来，雀巢就可能以产物为载体将罗列职责触达每一个进货终端，通过用度正在线化投放将罗列用度精准滴灌到终端，保护罗列职责的实施。

　　当下消费者正在采办产物时，不再纯洁眷注产物的应用代价，还会珍视产物是否也许满意己方的激情代价，甘愿为激情代价买单，而着名IP、文娱圈明星仍旧通过陆续地运营打下坚实的粉丝根本，具有安稳的粉丝受多。

　　速消品牌基于一物一码本事筹谋IP联动、明星代言等勾当，从而从一多同质化的扫码勾当中脱颖而出，锚定IP受多，抢占消费者的首选心智，踊跃推进消费者的采办扫码热中。

　　元气丛林气泡水正在2024年将产物与热点音笑勾当、音笑平台举行深度捆扎，消费者采办元气丛林气泡水后，有概率得回热点音笑节门票/VIP年卡/周卡等嘉勉。

　　这种与音笑深度捆扎的形式，奇异地借用了音笑类方针IP壮大流量。例如音笑节自己就吸引了繁多热爱音笑的年青群体，而这局部人群恰是元气丛林气泡水的对象消费群体。

　　关于爱好音笑节的群体来说，一票难求的音笑节门票，己方通过抢票没抢到，不过通过采办元气丛林气泡水再有得回门票的时机，那么通过音笑节门票的驱动，这一群体大概会将元气丛林气泡水行为首选产物采办，进而推进气泡水的动销。这种跨规模的 IP 联动，还可认为元气丛林气泡水带来了更多的曝光时机，晋升了品牌的着名度和影响力。

　　唯怡正在2024年借帮邀请明星赵露思代言和倡始赵露思定造专属IP嘉勉的形式，展开扫码勾当。赵露思的粉丝通过采办勾当产物不只也许得回明星幼卡周边，还能通过扫码抽取礼物，包罗金额不等的红包嘉勉、蹧跶品领巾、与流量明星赵露思共进春节欢聚喜笑宴邀请函、唯怡暖冬美食券、以及明星代言局限周边等嘉勉。

　　通过明星代言和IP嘉勉，唯怡凯旋地借用了明星的流量和粉丝根本。明星的粉丝群体往往拥有较高的忠实度和消费材干，他们为了得回与明星联系的嘉勉，有大概会踊跃采办唯怡产物并出席扫码勾当。这不只提升了产物的出售量，还巩固了消费者对品牌的认知交好感度。

　　跟着品牌商对扫码勾当运用的深刻，越来越多品牌商青睐于运用智能营销战术杀青准时/定点引爆勾当。通过米多智能营销编造，品牌商可能遵照“天时、地利、人和、频次”杀青“指定年华发奖、指定地域发奖、指定用户发奖、指定次数发奖等”，将出售用度从以前的洪水漫灌变为精准滴灌，精准调动终端门店的进货热中、消费者的采办盼望，推进门店动销、晋升扫码率。

　　王老吉刺柠吉正在“扫码最高抽888元大红包”的扫码勾当上叠加了周周瓜分万元红包勾当，正在勾当期内，每周出席3次或3次以上“扫拉环码 赢红包”勾当的前10000名消费者会自愿得回周周瓜分万元红包的勾当资历，出席勾当的消费者最高可瓜分到888元，局部消费者为了得回瓜分红包的时机，以及正在最高888元红包的驱策下，正在异日的一周内大概会踊跃复购王老吉刺柠吉，并开罐扫码夺得出席勾当的资历。

　　此次勾当通过智能营销战术杀青每周准时开奖、准时更新，通过每周一次的瓜分勾当，王老吉刺柠吉也许坚持与消费者不间断的络续互动，扩张品牌勾当的墟市曝光率，陆续驱动消费者络续出席、络续领奖，

　　正在此次扫码勾当中，伊利优酸乳创立了加码福利，正在黄金礼拜六（每周六）发放666份的0.1g黄金嘉勉（代价150元），全部2666份，而《你好，礼拜六》凑巧是每周六晚播出更新。

　　由此不难料到，行为《你好，礼拜六》综艺的赞帮商，伊利优酸乳此次指定每周六发奖是为了与《你好，礼拜六》进一步深度绑定，借帮《你好，礼拜六》的每一次播出络续陆续提升品牌曝光，加强消费者的品牌认知。

　　同时指定每周六发奖可能将嘉勉聚集年华发放，由此引爆勾当，通过稠密的嘉勉激发消费者的磋议分享，并让消费者实实正在正在感应到品牌商做勾当的真心。

　　待解锁红包也叫“第二瓶红包”，由品牌商提前正在线上预发待解锁红包，消费者领取后待解锁红包后到线下门店复购后扫码即可解锁；或者消费者需求分享给指定人数才智竣事解锁作为，分享的知己也能得回带解锁红包，由此竣事用户裂变，给门店带来更多流量。与守旧即领红包比拟，待解锁红包正在晋升复购率有更显然的效果。

　　东鹏特饮的vivi鸡尾酒推出了“扫拉环内二维码，赢第二罐现金红包”勾当，消费者通过开罐扫码领奖有时机得回4元/3元/1元/0.3元的待解锁红包，正在24幼时内消费者复购并开罐扫码即可解锁对应红包嘉勉。

　　通过待解锁红包和24幼时的紧急年华控造，消费者大概会主动到线下门店采办指定产物以获取待解锁红包，晋升短年华内的复购率。

　　元气丛林就冰茶这一单品打呈现金红包+待解锁红包营销组合拳，一方面能用现金红包吸援用户前来扫码，一方面能用复购红包刺激用户举行复购，这关于新品促销来说，相当于从首购和复购两个方面发力，帮帮新品提升动销，迅疾正在墟市安身。

　　从中奖记实来看，扫码抽奖抽中的复购红包会呈现一个实时更新的有用期倒计时提示，用户必需正在48幼时之内采办第二瓶元气丛林冰茶扫码，才智激活0.8元的复购红包。这就无形之中给用户一种年华上的施压，敦促用户激活领奖，从而晋升产物复购率。

　　银鹭紧跟营销数字化的期间潮水，推出扫码“开盖赢再来一瓶礼金”勾当，消费者通过开盖扫盖内码有30%的中奖率可能得回4元待解锁礼金，消费者只需求正在奖品领取截止日前复购同类型产物并开盖扫码就能解锁礼金。

　　同时，消费者复购的产物同样可能出席扫码勾当，从而变成了一个“扫码-获奖-复购-扫码”的良性促销轮回，大大晋升C端消费者的扫码率及复购率。

　　香飘飘于2024年12月31日结尾的扫码勾当中也创立了“双杯有礼”玩法，也即是咱们时时说的待解锁红包嘉勉。消费者通过扫码开奖后，除了有时机得回随机红包嘉勉表，再有大概得回一份代价为0.58元的待解锁红包，况且香飘飘看待解锁红包的解锁年华做出了24幼时的控造，中奖消费者需求正在24幼时内复购第二杯勾当产物并竣事扫码才可能解锁红包。

　　正在24幼时的紧急年华和待解锁嘉勉的驱策下，一局部消费者有大概会主动到线下门店采办指定产物，不只也许帮帮线下零售门店引流新客户到线下场景消费，扩张门店的客流量，还能提升产物短年华内的动销率。同时消费者新采办的勾当产物仍可出席抽奖，以此类推，推进消费者源源陆续地复购扫码。

　　一局部品牌商正在扫码勾当战术中还会运用分享裂变的勾当打算，操纵消费者之间的社交互动来杀青品牌勾当的传达和产物施行。通过驱策消费者分享勾当，品牌可能急忙伸张勾当的影响力和笼罩面。

　　伊利畅意犀利地逮捕到宵夜与知己会餐场景的墟市潜力，针对1.2L大瓶装推出扫码勾当，以 100% 现金中奖率的扫码领红包为亮点，激励消费者出席热中。

　　消费者正在开盖扫码得回现金红包后，还可正在中奖页面分享好运，天生互动二维码，邀请知己扫描出席抽奖赢取好运碰面礼嘉勉。若正在局限年华内竣事互动，中奖者还能格表得回微信现金红包嘉勉。借帮朋侪间的互动分享杀青裂变传达，力争正在满意消费者需求的同时，完造品牌施行与出售拉长的对象。

　　与守旧的告白投放和墟市施行形式比拟，伊利畅意的分享互动勾当充斥操纵了消费者的社交资源。品牌无需花费多量资金正在告白渠道前举行寻常撒网式的传播，而是通过驱策消费者分享来杀青勾当音讯的传达。

　　比方，为分享者和被分享者供给幼额的现金红包、优惠券或积分等嘉勉，激励消费者主动出席传达。这种形式不只低落了营销本钱，还提升了营销勾当的投资回报率，使品牌也许以较少的参加得回较大的墟市回报。

　　康师傅推出了“扫码赢红包，罐罐拼好礼”的扫码勾当，不只以自带流量的吸睛嘉勉—代价18888元的定造金罐和代价328元黑神话悟空游戏为勾当噱头，更革新地将拼桌勾当（即拼团玩法）嵌入扫码红包玩法中。

　　消费者采办康师傅勾当产物后，扫描拉环内二维码，有时机得回勾当奖品+入座券×1，所得回的入场券仅限得回之日有用，消费者得回入座券后，可能应用入座券出席拼桌，凯旋拼桌后可能出席开奖。

　　因为拼团玩法自己的性子，消费者念要抽取嘉勉更丰富奖池的嘉勉，需求消费者主动邀人成团。通过消费者主动合联邀请身边的家人朋侪沿途出席勾当、拼团开奖这一手脚，有帮于提升康师傅此次勾当的话题磋议度、扩张勾当曝光。

　　同时对出席勾当有上涨热中的消费者大概会成为勾当的KOC，主动推选身边的圈层协同出席勾当，陆续裂变。而由于是由熟练的朋侪或家人推选，从未出席过康师傅勾当或者此类勾当的消费者对勾当的抗拒情绪会出于对朋侪或家人的相信而低落，提升勾当正在其心中的可托度。

　　2024 年，各速消饮料品牌正在一物一码营销战术上的革新与推行，为行业正在一物一码运用的发扬带来了新的思绪和倾向。从雀巢咖啡的 b 端战术，巧用渠道推力，到元气丛林、唯怡等品牌的 IP 联动，借用流量；从王老吉刺柠吉、伊利优酸乳的智能战术，准时引爆，到东鹏 VIVI 鸡尾酒、元气丛林冰茶等品牌的待解锁嘉勉，驱动复购；再到伊利畅意、康师傅的分享裂变，强势曝光，每个品牌都遵照自己的特征和墟市需求，订定了怪异的营销战术。

　　这些战术的执行，不只帮帮品牌杀青了与消费者的深度连合，还通过精准的数据领会和性情化的营销勾当，提升了品牌的墟市竞赛力和用户忠实度。正在异日的墟市竞赛中，跟着数字化本事的陆续发扬和消费者需求的日益多样化，等待更多品牌商陆续革新和优化一物一码营销战术，以顺应墟市的改观，杀青可络续发扬。